Tilastokeskuksen hiljattain julkaiseman matkailututkimuksen mukaan kotimaanmatkailun suosio on tällä hetkellä nousussa, sillä kotimaan vapaa-ajanmatkoja vuonna 2009 tehtiin 3 % edellisvuotta enemmän. Yhteensä kotimaassa tehtiin vuonna 2009 noin 5,2 miljoonaa sellaista vapaa-ajanmatkaa, jonka aikana käytettiin maksullisia majoituspalveluita, kuten hotellia, leirintäaluetta tai vuokrattua mökkiä.

Vaikka erilaiset matkailutrendit tulevat ja menevät, yhteistä nykyajan matkailijoille on kuitenkin se, että matkasta halutaan tehdä omannäköinen. Ihmiset haluavat päästä tänä päivänä myös lähelle aitoja kokemuksia. Maaseutumatkailun suosio jatkaakin kasvuaan, sillä Suomen maaseutu jos mikä on paikka, jossa elämyksiä ja kokemuksia on mahdollista hankkia.

Kaupunkiloman tai ulkomaanmatkan sijaan kannattaakin ottaa suunta kohti maaseutua, sillä kesälomareissu maaseudulle on varmasti kokemisen arvoinen! Suomen luonto on mitä otollisin paikka akkujen lataamiseen ja mielen virkistämiseen. Rauhasta ja hiljaisuudesta nauttimisen lisäksi maaseudulla on mahdollista viettää myös hyvin tapahtumarikas loma, sillä maaseudulla on tarjolla myös valtavasti aktiviteetteja.

Suomen luonto on maaseutumatkailun paras vetovoimatekijä, sillä se tarjoaa runsaasti mahdollisuuksia matkailuun tukeutuvalle yritystoiminnalle. Tarve luontoelämyksille ja -opastuksille on kasvanut samassa tahdissa kaupungistumisen myötä. Kun luonto ei ole enää ihmisille tuttua, halutaan luonto-opas usein retkille mukaan tulkiksi ja turvaksi. Viime vuosina lisääntyneeseen luontomatkailuun kohdistuukin edelleen runsaasti kasvuodotuksia.

Yleisimpiä aktiviteetteja ovat muun muassa patikkaretket, veneretket, ratsastusvaellukset, melonta ja kalastus. Myös luontoseikkailut, tiimivalmennukset, hyvinvointimatkat sekä erikoisharrastetoiminta ovat tyypillistä ohjelmapalvelutarjontaa maaseudulla. Talvisin erilaiset kelkka- ja mönkijäsafarit ovat puolestaan olleet hyvin suosittuja.

Myös majoituspalvelut ovat tärkeässä osassa. Kestikievaritoiminnasta ja mökkien vuokraamisesta on kehittynyt maalaisympäristössä tapahtuvaa monipuolista matkailupalvelutarjontaa. Maatilojen aamiaismajoitus on suomalainen versio keskieurooppalaisesta bed & breakfast -tyyppisestä toiminnasta – hotellimajoitukseen kyllästyneille maaseudulta löytyykin mitä persoonallisimpia majoittautumiskohteita. Myös majoituksen kohtuullinen hinta on osaltaan vaikuttanut majoituspalvelujen kasvavaan suosioon.

Maaseudun pienyritysrekisterin mukaan maaseudulla on noin 3 900 ilman maatilakytkentää toimivaa matkailu-, majoitus- ja virkistyspalveluja tarjoavaa yritystä ja yli 3000 matkailua harjoittavaa monialaista tilaa. Virallisen tilastoinnin ulkopuolelle jää huomattava määrä yrityksiä, joiden ympärivuotisen majoituskapasiteetin on arvioitu olevan noin 30 000 vuodepaikkaa. Suuri osa matkailumaatiloista on edelleen toimivia maatiloja, joille matkailijat tuovat lisätuloja. Matkailuyrittäjyys onkin yksi yleisimmistä maatiloilla harjoitetuista oheistoiminnan muodoista.

Vaikka talouden taantuman vaikutukset ovatkin olleet nähtävissä matkailualalla, näyttää tilanne tällä hetkellä jo paljon positiivisemmalta. Yrityksistä 40 prosenttia odottaa alan kasvavan jonkin verran tai merkittävästi. Maaseutumatkailuyritykset odottavat kysynnän säilyvän hyvänä ja kotimaan vapaa-ajan matkailun kasvavan edelleen tasaista tahtia.

Etenkin lapsiperheiden odotetaan lisäävän matkailua maaseudulla myös jatkossa. Tavanomaisimpia maaseutumatkailijoita ovatkin lapsiperheet, jotka ovat matkalla Suomen halki sukujuhliin tai tuttavien luokse. Myös erilaisten lapsiperheiden lomakohteiden kuten huvipuistojen ja eläintarhojen läheisyydessä sijaitsevat maatilamajoitukset ovat olleet hyvin suosittuja.

Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelmassa matkailun kehittäminen nähdään osana maaseudun elinkeinojen kehittämistyötä. Avustuksia on tarjolla muun muassa laajojen, useamman maakunnan alueella toteutettavien hankekokonaisuuksien kokoamiseen. Tavoitteena on luoda maaseudulle kannattavaa yritystoimintaa, jonka lähtökohtana monipuolinen maaseutuosaaminen.

Lisätietoja:

Suomen Maaseutumatkailuyrittäjät

Yritystukien hakeminen

Teksti: Eeva-Kaisa Kivistö