Matkailun edistämiskeskus hallinnoi kansallista Outdoors Finland -ohjelmaa, jonka tavoitteena on tehostaa Suomen matkailupalvelujen markkinointia ulkomaille. Ohjelman myötä sai alkunsa myös alueellinen maaseutuelinkeinojen kehittämishanke OF Pohjois-Karjala, jossa kehitettiin matkailun aktiviteetteja kansainvälisille markkinoille. Hanketta koordinoi Pohjois-Karjalan ammattikorkeakoulu.

- Yhtenä isona tehtävänä hankkeessa oli tuottaa imagomarkkinointimateriaalia kansainväliseen markkinointiin ja viestintään, kertoo projektinjohtaja Raija Ruusunen. Tavoitteena oli myös koota uutta tietoa alueen toimijoille ja kannustaa heitä verkostoitumaan. Mukaan hankkeeseen pyrittiin saamaan sekä matkailun asiakasnäkökulma että yrittäjien tarpeet.

Teemat esillä sosiaalisessa mediassa

OF Pohjois-Karjala -hankkeessa laadittiin kehittämissuunnitelmat valituista teemoista: vaelluksesta, veneilystä, melonnasta ja kalastuksesta. Kehittämissuunnitelmien avulla varmistettiin, että eri aktiviteetit otetaan huomioon reitistöjä kehitettäessä.

Imagomarkkinointimateriaalia hankkeessa syntyi teemoittain: tuotetarinoita videoklippeinä YouTube-videopalveluun ja kuvia Flickr-kuvapalveluun. Materiaalia hyödynnetään kansainväliseen imagomarkkinointiin, minkä lisäksi se on yleisessä levityksessä ja kaikkien alueen matkailutoimijoiden käytettävissä.

OF Pohjois-Karjala -hankkeen myötä on lähtenyt liikkeelle useita muita matkailun kehittämishankkeita liittyen esimerkiksi kotimajoitukseen, mobiiliopastukseen ja pyöräilymatkailuun. Lisäksi hankkeessa koottiin iso, koko Vuoksen vesistöä koskeva kalastusmatkailun yritysryhmähanke.

Kuvat: Flickr-kuvapalvelu

Teksti: Pia-Maria Jokipii