Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman vuoden 2010 teema on ympäristö. Ympäristöteeman keskeisenä tavoitteena on viestiä kuinka maaseudun asukkaat voivat huolehtia ympäristön (eläinten ja kasvien) hyvinvoinnista ja monimuotoisuudesta sekä vähentää vesistöjen kuormitusta.

Teema näkyy ja kuuluu monella eri tapaa. Teemavuoden aikana muun muassa järjestetään ympäristöaiheinen koulukampanja, alueellisia tiedotustilaisuuksia ja seminaareja sekä painetaan ympäristöön liittyvää oheismateriaalia. Eräs merkittävä viestinnän muoto on ympäristöaiheiset postikortit. Postikortteihin painettujen kuvien ja tekstien kautta voi tutustua ympäristöön liittyviin ajankohtaisiin kysymyksiin.

Testasimme Farmarissa näyttelyvieraiden tietoutta ympäristöteemasta; utelimme heidän mielipidettään postikorttien ilmeestä sekä vastaajien henkilökohtaista näkemystä maaseutuympäristön hoidosta. Vastausten perusteella voidaan päätellä, ettei Ympäristö 2010 -vuoden sanoma ole vielä saavuttanut suurta yleisöä, mutta tästä huolimatta se koettaan erittäin tärkeänä aihekokonaisuutena. Korttien ilme puolestaan herätti vastaajissa positiivisia mielikuvia maaseutuympäristöstä ja valtaosa katsoikin suomalaisen maaseudun olevan puhdas ja hyvin hoidettu.

Gallup kysymykset ja vastaukset

1. Tiedätkö mikä on maaseudun kehittämisen vuoden 2010 teema?

2. Millaisia mielikuvia sinulla herää ympäristöteeman postikorteista ja niiden ilmeestä?

3. Mitä mieltä olet suomalaisen maaseutuympäristön tilasta?

4. Millaisia toimenpiteitä olet valmis tekemään, jotta yhteinen maaseutuympäristö ja maisema säilyvät ja pysyvät siisteinä?

Jorma Arpiainen

1. En tiedä.

2. Miellyttäviä kesäkuvia, aurinkoinen ilme.

3. Siisti. Ainakin omassa lähiympäristössä kaikki on hyvin hoidettua.

4. Maatilat pitää pysyä viljeltynä ja maaseutuasuttuna. Pyrinkin tukemaan maaseudun elämää kaikin tavoin.

Perhe Melaluoto

1. Uskoisimme, että sillä on jotain tekemistä ympäristön kanssa?

2. Korteista välittyy vahvasti luonto. Kun kortin kääntää ja malttaa lukea sen tekstin niin sanoma kirkastuu.

3. Ulospäin näyttää hyvältä ja verrattuna kaupunkeihin on maaseudun ilma puhtaampaa. Uskoisimme, että pahin saastuttaminen on jäänyt taakse ja nyt ympäristöön kiinnitetään paljon huomiota.

4. Emme roskaa ja valitsemme ympäristöystävällisiä tuotteita. Haluamme jättää lapsille puhtaan luonnon ja elinympäristön.

Outi Hännikäinen ja Riku Rautiainen

1. En muista, mutta olen kyllä sen kuullut.

2. Maanviljely on yksi keino hoitaa ympäristöä. Sen voi tehdä kahdella tapaa: joko ympäristöä kunnioittaen tai sitten sitä vahingoittaen.

3. Valtaosin hyvä. Maisemalliseen ympäristön hoitoon voisi kiinnittää enemmän huomiota.

4. Olen itse viljelijä ja pyrin viljelemään ympäristöä kunnioittaen sekä pitämään lähiympäristöni siistinä.

Maiju Hukka

1. Kyllä, olen törmännyt teemaan töiden kautta

2. Hauskoja kuvia. Pidän erityisesti "peltoja ei pusikoita" -kortista. Mielestäni peltojen pitäminen tukikelpoisena on merkittävää maaseudun elinvoimalle.

3. Se on paremmassa kunnossa kuin osataan yleisesti ajatella.

4. Kierrätän sekä käytän julkisia kulkuvälineitä mahdollisuuksien mukaan.